打造品牌不是一个简单的事情

打造品牌不是一个简单的事情,它包含品牌定位、品牌设计、品牌战略等多种元素。品牌设计在品牌塑造中尤为关键,是集企业形象、核心定位、历史文化的结合与浓缩。在品牌的形成、发展、繁衍和传播中扮演着十分重要的角色,可以说没有品牌设计就没有品牌。既然品牌设计如此重要,那么怎样做品牌设计才是有效的呢?今天我们就带大家一探究竟。


品牌设计不同于其他行业的地方就是没有行业标准,因为每个人的审美不同,行业、项目的差异,我们很难将品牌设计标准化。语境品牌通过十年品牌实战经验,将品牌设计的标准分为五个步骤。总结出品牌设计五步准则根据品牌设计的五步准则来指引品牌设计方向,帮助品牌快速创建优秀的形象,让品牌为企业带来商业价值。

第一准则:辨识

辨识,是品牌设计的目的。品牌设计的本质是便于消费者的识别,无论是从品牌的渊源出发,还是从品牌的定义着手,都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者。所以只有首先满足消费者的辨识条件,其它条件才能显示出价值。


消费者在购买产品时,首先能和消费者建立联系的并不是产品本身,而是那些便于消费者辨别的品牌,让用户在享受各种服务与体验时,感知品牌的价值。现在的广告铺天盖地,不用出门就可以看到无数的广告。在这鱼龙混杂的市场里面,怎样才能让自己的品牌形象脱颖而出呢?主要是通过品牌设计的外观、颜色、理念的综合体现。


外观:舜和·慢城凭借简约而有特点的外形,两条跑道(两个圈儿)在地产界脱颖而出,让人记忆犹新,可以说是风靡呼市。凭借这两个圈儿,舜和·慢城在2017年3、4两月,每月轻松过亿,成为新城区销售冠军。

颜色:城发绿园除了赫赫有名的鹿小二,另外一个重要的辨识条件就是常年不变的绿色。当然这也和当年的品牌定位密不可分,主打绿色生态的地产大盘,选择绿色作为品牌色,自然会让消费者感到舒适,而且过目不忘。

理念:阿牧郎的五个番茄一锅汤是品牌的超级话语,从产品角度来看,突出品牌的核心单品,而且会使消费者充满食欲。在品牌设计中也是将这句话更加直观的传达给消费者。让喜欢番茄火锅的吃客们天天排队。

第二准则:美感


美感,是品牌设计的重点。设计中绝对不能为了追求辨识度而牺牲了美感。应该让消费者赏心悦目产生一种感动,通过它,我们可以看见品牌传达的理念及其背后的故事。


城发绿园在二期形象升级时,我们将广告画面升级调整,去掉多余的,不必要的元素,让画面尽量简约干净。因为从心理学的角度来看,简单且有秩序的画面,比起缤纷、杂乱的,更容易被大众接受,可以说是自带美感的。所以这也将我们想要传达的理念更加直观的传递到消费者的心智中去。


第三准则:延展


延展与应用,是品牌的价值体现。在满足辨别和美感的同时,一定要考虑到是否可以广泛运用。不能一味追求高大上而忽略设计的延展应用,否则就会显得华而不实。应用的好,才能为品牌带来实际效益。延展应用由此就成为一股强大力量,它是检验品牌设计是否合格的标准。


语境操盘城发绿园,在一年的时间里,销售额累积高达19个亿。这样的成功和独特的品牌设计是分不开的。城发绿园坚持用鹿小二作为品牌形象,在不同领域、不同话题、不同的媒介都可以完美的延展应用,使鹿小二成为城发绿园的超级IP。


第四准则:版权


版权,是品牌设计的保障。虽然版权是第四步,但确是要在品牌设计最初阶段考虑的重要因素,如果你的品牌有了辨识、美观、应用条件,却注册不了,这就意味着没有版权,此品牌设计也是无效的,所有的前期工作也将付之东流。

许多企业都在为了商标、版权烦忧,为此上法庭打官司,耽误项目的进度,还要赔偿损失费,更甚者整个项目要从头再来。


滴滴打车上线三周年的日子里,宣布“滴滴打车”正式更名为“滴滴出行”,并启用全新品牌logo。本来是喜事一件,却被无所不能的网友爆出新logo涉嫌抄袭印度设计师的牙医品牌,给品牌带来不少的负面新闻。

第五准则:创意


创意,是品牌设计的灵魂。但创意并不是独立存在的,而是贯穿整个品牌设计的每一步。从辨识、美感、延展应用都要有创意,有了独特的创意从而形成差异化,品牌的版权也可以得到满足,才能支撑起整个品牌设计。

创意可以解决很多问题,这也是老板们最关心的问题,因为品牌的发展是离不开创意的,没有创意的品牌就没有灵魂。有创意的品牌设计可以表达出品牌内涵,体现品牌形象,如虎添翼,让大家记住。


和大家聊了这么多,希望大家在看过品牌设计五步准则之后,重新审视一下自己的品牌设计是否满足了这些条件。如果没有,语境帮你。专业的事情交给专业的人来做,我们可以帮你创造品牌,让设计驱动品牌价值。


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