打造包装独特灵魂的四种方式

打造包装独特灵魂的四种方式：

外形／色彩／品牌标识／装饰图文，

任何方面一旦具有可挖掘的独特性，

锁定一方深挖做足，

都能为包装设计贡献核心力量！

没看的同学可以再去过下目哦：）

今天，小编就开始针对于第一种方式：

“外形独特性”

做专题性的分享喽！！

我们依然能认得她是谁！

当我们隐藏了下面包装上面的所有文字图形信息，

我们依然确信她是谁！absolutely！right？

“什么？包装在哪儿～～”

“别闹！”

看不懂的同学速速在留言区问小编～～

一件包装的外形可以在传递品牌／产品信息中

起到如此巨大的作用，

足以引起我们对于外形设计的重视。

对不？！

“对的对的，小编真棒～～”

鼓掌声此起彼伏～～

好嘞！

在正式讲课之前，

让我们迎着满面的春风，收起桌椅板凳，

兴高采烈地潜入各大超市去踏青，

顺便品鉴如下这些产品吧：

是不是感觉下面的方便面包装有点特别～～

再看看绿莹莹的这张

这张捏

好了～～

那么为什么会感觉贵或者特别捏？

因！为！外！形！的！不！同！啊

小编真心为自己的聪明才智打call～～

话不多说，小编马上进入正题：

之所以有的包装外形区别于同行业其他产品，

内在缘由一般如下：

每个行业都会有

开始，发展，高潮，结尾四个篇章，

还是以可乐行业举下例子吧：

一／开始阶段：

分得清哪个瓶子是可口可乐吗～～～

鬼才分得清～～～

行业初期，

产品很新颖，产品力一旦被大众认可，就可以获得不错的销售。

当时众多品牌都用同样的瓶子包装。

在19世纪初那个年代，可乐行业甚至连标志都没有～～～

包装也仅仅发挥了它容器的功能属性。

二／发展阶段：

在这个阶段，

某些可乐商开始发现同质化的竞争对自己不利，

于是开始想寻求包装的独特性，

以此来区分自己和他人。

可口可乐就开始设计了自己圆弧状的瓶子。

三／高潮阶段：

该阶段，

存活的各可乐品牌都有了个各自的包装形象，

可谓是百花齐放。

此时，可口可乐推出沿用至今的曲线瓶装，

植入更加细腻的理念，

让其成为品牌灵魂的一部分，

并通过后期传播，

不断加强其外形印象与品牌理念的结合。

四／结尾阶段：

该阶段，产品力逐渐的不被大众认可，

2017年可口可乐的可乐业务减幅达83%，

气泡水等更为健康的饮品成为

下个阶段重点进军的领域，又是一个轮回哈。

可乐包装外形在该阶段也不会发生太大变化。

小编以可乐为例子，想传达的观点是：

一款包装的外形是

区分自己和他人很重要的一个因素，

并且同行业中包装外形的变化给大众的

心理暗示往往是：

特别的，更好的，新一代的

所以大家在包装设计中，如果条件允许，

对于包装外形的突破可以带来大概率的好处哦。

那么如何对包装外形进行改变呢？

小编穷尽毕生功力，总结了3大方面，

层层递进，供大家参考。

［一／初级方法］

从图形感官出发，对包装进行小幅度的调整，

以满足外形独特性的需求。

特仑苏案例

相比较当时市场上常见的低端产品的矮胖盒型，

中高端定位的特仑苏采用瘦高盒型，

比例的调整一方面区分了低端品牌，

同时，瘦高盒型的比例关系给人的心理暗示是

优雅的，精致的。

与产品的定位相吻合。

产品一推出，

就很好的在视觉上收获了截然不同的反响。

［二／中级方法］

从人机工程学（比如握感）出发，

对包装外形进行细节的调整，

以满足外形独特性的需求。

市面上好多包装厂都会有一本厚的公模瓶，

任君挑选～～

比如：各有千秋，

但又不怎么有千秋的部分水饮料行业品牌

比如：百果齐放，

但小编傻傻分不清哪家是哪家的

果汁行业外形：

初级和中级的包装外形变化可以暂时地

区分自己和他人，

区分档位，树立行业包装联想等，

但不足以让包装外形代表产品／品牌。

该变化容易被跟进，

从而淹没在百花齐放，瓶瓶罐罐的海洋里。

很多小编服务过的客户都停留在该阶段:

选个看起来顺眼的，特别一点的公模。

只是众多特别一点的公模放在终端，

让人眼花撩乱，

反而显得不特别。

［三／高级方法］

从产品／品牌概念出发，对包装外形进行灵魂重塑，

以满足产品独特性灵魂的需求。

相比较前两种表层的变化，

该变化完全是由内而外的重建，往往能成为品牌的核心元素。

缺点是成本过高，要重新开磨具。

比较适用于同行业竞品中，高价位段的产品。

往往这类产品在技术上有了一定的提升，

开创了新的产品力的细分市场，

或是销售渠道的转变，急需全新的包装形象。

案例一／打奶茶

打奶茶将他核心产品理念——

“打理念”

投射在瓶身的设计上，

从而具备了区别于竞品的独特的灵魂。

案例二／屈臣氏水

屈臣氏水将他核心产品理念——

“蒸馏水”

投射在瓶身的设计上，

从而具备了区别于竞品的独特的灵魂。

看下面的理念海报，自己体会吧～～

案例三／胡姬花油

将产品核心点——古法榨油工艺

具象化为古代装油桶的产品包装外形，

与传播层面的概念一脉相承。

案例四／小罐茶

一次喝一罐，总裁级的待客茶

小罐茶全新的定位／喝茶方式颠覆了

中国茶行业，

成为近两年茶行业里面的最大黑马！

详细总结一下今天的内容吧

［今天小编主要讲述了包装外形的重要性！！！］

总结完毕！

再补充两句：

每个产品所处的行业发展阶段不同，客户背景不同，

所以我们审时度势，因材施教就可以了。

也正是有了这些客观的因素，

我们才能去衡量哪种包装设计才是最合适的，

而不是把标准仅仅停留在表面文章。