打造包装独特灵魂的四种方式打造包装独特灵魂的四种方式: 外形/色彩/品牌标识/装饰图文, 任何方面一旦具有可挖掘的独特性, 锁定一方深挖做足, 都能为包装设计贡献核心力量! 没看的同学可以再去过下目哦:) 今天,小编就开始针对于第一种方式: “外形独特性” 做专题性的分享喽!! 当我们遮挡了下面这款包装的绝大部分, 我们依然能认得她是谁! 当我们隐藏了下面包装上面的所有文字图形信息, 我们依然确信她是谁!absolutely!right? “什么?包装在哪儿~~” “别闹!” 看不懂的同学速速在留言区问小编~~ 一件包装的外形可以在传递品牌/产品信息中 起到如此巨大的作用, 足以引起我们对于外形设计的重视。 对不?! “对的对的,小编真棒~~” 鼓掌声此起彼伏~~ 好嘞! 在正式讲课之前, 让我们迎着满面的春风,收起桌椅板凳, 兴高采烈地潜入各大超市去踏青, 顺便品鉴如下这些产品吧:
再看看绿莹莹的这张 这张捏
相信大家一定感觉到了 上面几个产品的与众不同之处了吧, 并且会下意识地认为:价格应该不菲吧! 别丧尽天良地逞强狡辩说“no!没觉得啊~~” 小编已经一眼看穿了你们的心思~~ ![]() 好了~~ 那么为什么会感觉贵或者特别捏? 因!为!外!形!的!不!同!啊 小编真心为自己的聪明才智打call~~ ![]() 话不多说,小编马上进入正题: 之所以有的包装外形区别于同行业其他产品, 内在缘由一般如下: 每个行业都会有 开始,发展,高潮,结尾四个篇章, 还是以可乐行业举下例子吧: 一/开始阶段: ![]() 分得清哪个瓶子是可口可乐吗~~~ 鬼才分得清~~~ 行业初期, 产品很新颖,产品力一旦被大众认可,就可以获得不错的销售。 当时众多品牌都用同样的瓶子包装。 在19世纪初那个年代,可乐行业甚至连标志都没有~~~ 包装也仅仅发挥了它容器的功能属性。 二/发展阶段: ![]() 在这个阶段, 某些可乐商开始发现同质化的竞争对自己不利, 于是开始想寻求包装的独特性, 以此来区分自己和他人。 可口可乐就开始设计了自己圆弧状的瓶子。 三/高潮阶段: ![]() 该阶段, 存活的各可乐品牌都有了个各自的包装形象, 可谓是百花齐放。 此时,可口可乐推出沿用至今的曲线瓶装, 植入更加细腻的理念, 让其成为品牌灵魂的一部分, 并通过后期传播, 不断加强其外形印象与品牌理念的结合。 四/结尾阶段: 该阶段,产品力逐渐的不被大众认可, 2017年可口可乐的可乐业务减幅达83%, 气泡水等更为健康的饮品成为 下个阶段重点进军的领域,又是一个轮回哈。 可乐包装外形在该阶段也不会发生太大变化。 ![]() 小编以可乐为例子,想传达的观点是: 一款包装的外形是 区分自己和他人很重要的一个因素, 并且同行业中包装外形的变化给大众的 心理暗示往往是: 特别的,更好的,新一代的 所以大家在包装设计中,如果条件允许, 对于包装外形的突破可以带来大概率的好处哦。 那么如何对包装外形进行改变呢? 小编穷尽毕生功力,总结了3大方面, 层层递进,供大家参考。 [一/初级方法] 从图形感官出发,对包装进行小幅度的调整, 以满足外形独特性的需求。 特仑苏案例 相比较当时市场上常见的低端产品的矮胖盒型, 中高端定位的特仑苏采用瘦高盒型, 比例的调整一方面区分了低端品牌, 同时,瘦高盒型的比例关系给人的心理暗示是 优雅的,精致的。 与产品的定位相吻合。 产品一推出, 就很好的在视觉上收获了截然不同的反响。 [二/中级方法] 从人机工程学(比如握感)出发, 对包装外形进行细节的调整, 以满足外形独特性的需求。 市面上好多包装厂都会有一本厚的公模瓶, 任君挑选~~ 比如:各有千秋, 但又不怎么有千秋的部分水饮料行业品牌 ![]() 比如:百果齐放, 但小编傻傻分不清哪家是哪家的 果汁行业外形: ![]() 初级和中级的包装外形变化可以暂时地 区分自己和他人, 区分档位,树立行业包装联想等, 但不足以让包装外形代表产品/品牌。 该变化容易被跟进, 从而淹没在百花齐放,瓶瓶罐罐的海洋里。 很多小编服务过的客户都停留在该阶段: 选个看起来顺眼的,特别一点的公模。 只是众多特别一点的公模放在终端, 让人眼花撩乱, 反而显得不特别。 ![]() [三/高级方法] 从产品/品牌概念出发,对包装外形进行灵魂重塑, 以满足产品独特性灵魂的需求。 相比较前两种表层的变化, 该变化完全是由内而外的重建,往往能成为品牌的核心元素。 缺点是成本过高,要重新开磨具。 比较适用于同行业竞品中,高价位段的产品。 往往这类产品在技术上有了一定的提升, 开创了新的产品力的细分市场, 或是销售渠道的转变,急需全新的包装形象。 案例一/打奶茶 打奶茶将他核心产品理念—— “打理念” 投射在瓶身的设计上, 从而具备了区别于竞品的独特的灵魂。 案例二/屈臣氏水 屈臣氏水将他核心产品理念—— “蒸馏水” 投射在瓶身的设计上, 从而具备了区别于竞品的独特的灵魂。 看下面的理念海报,自己体会吧~~ 案例三/胡姬花油 将产品核心点——古法榨油工艺 具象化为古代装油桶的产品包装外形, 与传播层面的概念一脉相承。 案例四/小罐茶 一次喝一罐,总裁级的待客茶 小罐茶全新的定位/喝茶方式颠覆了 中国茶行业, 成为近两年茶行业里面的最大黑马! 详细总结一下今天的内容吧 [今天小编主要讲述了包装外形的重要性!!!] 总结完毕! 再补充两句: 每个产品所处的行业发展阶段不同,客户背景不同, 所以我们审时度势,因材施教就可以了。 也正是有了这些客观的因素, 我们才能去衡量哪种包装设计才是最合适的, 而不是把标准仅仅停留在表面文章。 下一篇写出那种超级炫酷的毛笔字
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