打造包装独特灵魂的四种方式

打造包装独特灵魂的四种方式:

外形/色彩/品牌标识/装饰图文

任何方面一旦具有可挖掘的独特性,

锁定一方深挖做足,

都能为包装设计贡献核心力量!

没看的同学可以再去过下目哦:)


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今天,小编就开始针对于第一种方式:

“外形独特性”

做专题性的分享喽!!


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当我们遮挡了下面这款包装的绝大部分,

我们依然能认得她是谁!



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当我们隐藏了下面包装上面的所有文字图形信息,

我们依然确信她是谁!absolutely!right?


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“什么?包装在哪儿~~”

“别闹!”

看不懂的同学速速在留言区问小编~~


一件包装的外形可以在传递品牌/产品信息

起到如此巨大的作用,

足以引起我们对于外形设计的重视。

对不?!

“对的对的,小编真棒~~”

鼓掌声此起彼伏~~

好嘞!


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在正式讲课之前,

让我们迎着满面的春风,收起桌椅板凳,

兴高采烈地潜入各大超市去踏青,

顺便品鉴如下这些产品吧:

undefined是不是感觉下面的方便面包装有点特别~~


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再看看绿莹莹的这张



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这张捏

undefined还有绿帽子的这张

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相信大家一定感觉到了

上面几个产品的与众不同之处了吧,

并且会下意识地认为:价格应该不菲吧!

别丧尽天良地逞强狡辩说“no!没觉得啊~~”

小编已经一眼看穿了你们的心思~~



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好了~~

那么为什么会感觉贵或者特别捏?

因!为!外!形!的!不!同!啊

小编真心为自己的聪明才智打call~~


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话不多说,小编马上进入正题:

之所以有的包装外形区别于同行业其他产品,

内在缘由一般如下:


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每个行业都会有

开始,发展,高潮,结尾四个篇章,

还是以可乐行业举下例子吧:


一/开始阶段:


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分得清哪个瓶子是可口可乐吗~~~

鬼才分得清~~~

行业初期,

产品很新颖,产品力一旦被大众认可,就可以获得不错的销售。

当时众多品牌都用同样的瓶子包装。

在19世纪初那个年代,可乐行业甚至连标志都没有~~~

包装也仅仅发挥了它容器的功能属性。

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二/发展阶段:


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在这个阶段,

某些可乐商开始发现同质化的竞争对自己不利,

于是开始想寻求包装的独特性,

以此来区分自己和他人。

可口可乐就开始设计了自己圆弧状的瓶子。

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三/高潮阶段:


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该阶段,

存活的各可乐品牌都有了个各自的包装形象,

可谓是百花齐放。

此时,可口可乐推出沿用至今的曲线瓶装,

植入更加细腻的理念,

让其成为品牌灵魂的一部分,

并通过后期传播,

不断加强其外形印象与品牌理念的结合。

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四/结尾阶段:

该阶段,产品力逐渐的不被大众认可,

2017年可口可乐的可乐业务减幅达83%,

气泡水等更为健康的饮品成为

下个阶段重点进军的领域,又是一个轮回哈。

可乐包装外形在该阶段也不会发生太大变化。

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小编以可乐为例子,想传达的观点是:


一款包装的外形是

区分自己和他人很重要的一个因素,

并且同行业中包装外形的变化给大众的

心理暗示往往是:

特别的,更好的,新一代的

所以大家在包装设计中,如果条件允许,

对于包装外形的突破可以带来大概率的好处哦。



那么如何对包装外形进行改变呢?

小编穷尽毕生功力,总结了3大方面,

层层递进,供大家参考。




[一/初级方法]

图形感官出发,对包装进行小幅度的调整,

以满足外形独特性的需求。


特仑苏案例

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相比较当时市场上常见的低端产品的矮胖盒型,

中高端定位的特仑苏采用瘦高盒型,

比例的调整一方面区分了低端品牌,

同时,瘦高盒型的比例关系给人的心理暗示是

优雅的,精致的。

与产品的定位相吻合。

产品一推出,

就很好的在视觉上收获了截然不同的反响。




二/中级方法]

人机工程学(比如握感)出发,

对包装外形进行细节的调整,

以满足外形独特性的需求。

市面上好多包装厂都会有一本厚的公模瓶,

任君挑选~~


比如:各有千秋,

但又不怎么有千秋的部分水饮料行业品牌


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比如:百果齐放,

但小编傻傻分不清哪家是哪家的

果汁行业外形:

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初级和中级的包装外形变化可以暂时地

区分自己和他人,

区分档位,树立行业包装联想等,

但不足以让包装外形代表产品/品牌。

该变化容易被跟进,

从而淹没在百花齐放,瓶瓶罐罐的海洋里。

很多小编服务过的客户都停留在该阶段:

选个看起来顺眼的,特别一点的公模。

只是众多特别一点的公模放在终端,

让人眼花撩乱,

反而显得不特别。


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[三/高级方法]

从产品/品牌概念出发,对包装外形进行灵魂重塑,

以满足产品独特性灵魂的需求。

相比较前两种表层的变化,

该变化完全是由内而外的重建,往往能成为品牌的核心元素。



缺点是成本过高,要重新开磨具。

比较适用于同行业竞品中,高价位段的产品。

往往这类产品在技术上有了一定的提升,

开创了新的产品力的细分市场,

或是销售渠道的转变,急需全新的包装形象。




案例一/打奶茶

打奶茶将他核心产品理念——

“打理念”

投射在瓶身的设计上,

从而具备了区别于竞品的独特的灵魂。


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案例二/屈臣氏水

屈臣氏水将他核心产品理念——

“蒸馏水”

投射在瓶身的设计上,

从而具备了区别于竞品的独特的灵魂。

看下面的理念海报,自己体会吧~~


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案例三/胡姬花油

将产品核心点——古法榨油工艺

具象化为古代装油桶的产品包装外形,

与传播层面的概念一脉相承。


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案例四/小罐茶

一次喝一罐,总裁级的待客茶

小罐茶全新的定位/喝茶方式颠覆了

中国茶行业,

成为近两年茶行业里面的最大黑马!







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详细总结一下今天的内容吧

[今天小编主要讲述了包装外形的重要性!!!]

总结完毕!



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再补充两句:

每个产品所处的行业发展阶段不同,客户背景不同,

所以我们审时度势,因材施教就可以了。

也正是有了这些客观的因素,

我们才能去衡量哪种包装设计才是最合适的,

而不是把标准仅仅停留在表面文章。


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